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端午小长假消费调查出炉,下半年消费有望持续回暖

【发布时间】:2020-06-30
【来源】:中国服装协会网

? ? ? 端午假期3天,全国各地结合市场需求,采取多项举措,在确保疫情有效防控的同时,积极推动消费市场回暖。

  据文化和旅游部统计,6月25日至27日,全国累计接待国内游客4880.9万人次。据中国银联披露,今年端午小长假3天银联交易金额9521亿元,与今年五一假期的前3天相比增长4.7%;与今年清明小长假3天相比增长9.2%。

  多地数据亦显示,端午假期对消费拉动作用明显。重庆市主要商圈和重点监测企业端午假期实现零售额17.4亿元,同比增长7.5%。武汉天地商业街端午期间的日均交易额比“五一”增长37%,购物人数增加53%。

  为活跃节日市场气氛,激发消费潜能,长春、武汉、天津、石家庄等地先后推出“端午购惠券”“购滨海·促消费”等消费券活动来拉动消费增长。湖南长沙、青海西宁等地通过举办各类文化活动,营造更加浓烈的节庆氛围,从而带动消费情绪;上海围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读”等主题,陆续推出180余项特色活动。
  在端午节当天(6月25日),上海多数百货商场均有端午节专属优惠,“全场五折”“一件7折、两件6折、三件5折”等各种折扣海报或是横幅均悬挂在显眼的位置,店内人气情况显示商场活力正在进一步回升。
  “相比前一段时间,客流和销售情况均有大幅提升,形势正在不断向好的方面发展。”一位百货商场的服饰品牌工作人员表示,受疫情影响,该品牌一二季度的销量与往年相比有所下降,随着目前疫情得到控制,各种线下活动也在逐渐恢复,该品牌亦想借端午小长假促消费有利时机,进一步提升销售额。
  而支付宝发布的端午夜经济报告显示,今年端午夜间出行人数同比去年提高46%,人流的活跃让夜经济相比去年呈现出了更强的增长活力,带动城市经济加快复苏。

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  其中数字化程度越高的城市,夜经济越活跃。在端午夜间,深圳、东莞、广州、上海、郑州、杭州、温州、成都、苏州、西安这十个城市收入逆势增长的小店最多;西安回民街、长沙都正街、上海豫园商城、无锡清明古运河、深圳东门步行街、杭州胜利河、苏州观前街、成都宽窄巷子、绍兴迎恩门风情水街、深圳龙华壹方天地则是逆势增长最强劲的十大夜市,端午期间支付宝交易额已超去年同期,率先反弹。

  在北京,为防控疫情扩散,很多人都选择居家过节,带动市民消费力由线下转战线上。数据显示,北京是端午假期期间平台消费热度最高的城市,越来越多的市民通过“线上购物1小时达”来采购商品,平台在北京地区的销售额同比增长接近1倍。与之相应的,平台上的沃尔玛、永辉超市、华润万家、永旺、7Fresh等零售商在北京地区的销售额均有大幅增长。

  中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示,端午假期的市场消费在消费券叠加端午假期下,政府与市场共同发力,有力地促进了消费回暖。在消费券和各种文化活动的带动下,与商家大力促销相结合,从而掀起了消费热潮,有效释放了消费增长潜力。
  展望下半年国内消费市场,赵萍表示,应该持平常心来看待,毕竟现在疫情在全球蔓延,外需受到明显冲击,全球经济增长将会陷入低谷。因此,在全球经济面临巨大压力的背景下,我国经济也面临着稳增长、稳就业的重要任务。在这种情况下,人们的收入会受到一定的影响,消费更趋理性。
  赵萍分析指出,1月份到5月份,虽然社会消费品零售总额整体为负增长,但降幅正在逐月收窄,当前我国消费市场正在快速回暖。下半年消费会持续回暖,以社会消费品零售总额为代表的商品消费,在下半年有望由负转正。
  在全球经济陷入严重衰退,中国经济也面临着压力的背景下,如果消费能够实现正增长,那将是很好的结果。赵萍强调,不能指望在全球疫情蔓延的情况下,中国的消费仍能像去年一样高速增长。“消费市场由负转正,并且保持在一个增长的水平,就说明中国消费增长的韧性很强。如果下半年消费市场由负转正并保持正增长,就是了不起的成绩。”








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