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森马服饰:工人到岗率已达90%,线下门店也正有序开业

【发布时间】:2020-03-11
【来源】:中国服装协会

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  目前,浙江森马服饰股份有限公司生产线的工人到岗率已经到了90%,线下门店也正有序开业。

  新冠肺炎疫情,让服饰行业也遭遇了困境。

  不少服饰企业开始自救,有的把线下销售三亚赌场:转到线上,也有的从这次危机中看到了新的商机,跨界进军医疗防护领域。

  3月5日,森马服饰公告称,公司将在原有经营范围中新增“日用品零售、日用百货批发、个人卫生用品零售、卫生用品批发、母婴用品零售、日用口罩(非医用)销售”(以市场监督管理局核定为准)。

  3月8日,森马服饰董秘宗惠春在接受记者采访时表示,增加口罩销售业务,并非蹭热点,“我们现在增加营业范围,是基于公司未来长期发展考量的,以口罩为契机,触发了我们的一些思考。”

  目前,森马服饰生产线的工人到岗率已经到了90%,线下门店也正有序开业。在终端门店关闭期间,森马服饰还加强了线上的销售,较同期有10%左右的增长。

  进军生产防护服,不是蹭热点

  疫情下,口罩等防护用品成了市场最紧缺的产品,许多企业跨界进军口罩、防护衣等领域。而一旦上市公司涉及这些领域,股价都会所表现。

  “不能理解为我们蹭热点,如果我们真的要蹭热点,完全可以花一两千万投入两条生产线,厂地也有,一两个月就可以生产出来。”3月8日,在谈到公司进入卫生用品领域卖口罩时,森马服饰董秘宗惠春向《每日经济新闻》表示。

  做口罩并不是森马服饰的专业,宗惠春说,这也不是最擅长的,做口罩应该由专业的人去做。“我们做零售、做品牌,把我们会做的、能做的做好,同样可以服务于抗击疫情。”

  公司的主业是服装,宗惠春说,跟服装相关的业务,都是他们关注的,“比如衣服也需要清洁,我们现在增加营业范围,是基于公司未来长期发展考量的,从口罩为契机,触发了我们的一些思考。”

  另一方面,完惠春也表示,森马服饰的渠道很广泛,可以让老百姓更方便地买到口罩。

  在谈及卫生用品可在公司销售中所占比例时,宗惠春表示,目前还是刚刚起步阶段,“我们的业绩快报也发了,年度营收193亿,这个体量中,1000万都不到,所以这是刚起步,占比很低,公司是非常稳健的,志在长远,未来十年二十年做下去,口罩也是一个天量的需求。”

  消费水平恢复正常还需时日

  受新冠肺炎疫情影响,森马服饰线下的终端销售门店一度全部关闭。

  森马服饰副总裁黄剑忠在接受记者采访时表示,线下店的关闭,对当季的销售会有影响,今年的库存压力也会比较大。

  黄剑忠告诉记者,疫情发生后,公司立刻成立了应对小组,一边进行防控,一边研究对策。在线下门店关闭期间,公司将线下的销售逐步转到线上,推出了直播销售,线上销售同比有一定的涨幅。

  网上销售也并非没有壁垒,在疫情时期,全国物流也都受到了影响,网上下单之后,存在不能及时发货的状况。黄剑忠表示,上述情况确实存在,但是由于服饰企业各地都有分仓,在物流逐步恢复之后,现在网上的订单位已经可以及时处理。

  “另外,这次疫情是一次危机,企业也要把这个看成一次转机。”黄剑忠表示,疫情之下,传统的线下门店销售和线上销售的转化速度正在加快,此前,只占20%多一点的线上销售,未来还会有进一步的上升空间。

  对此,一位服饰行业专家认为,受消费习惯的影响,线下门店销售仍然是服饰企业最为重要的渠道。森马服饰在全国范围内有1000多家直营店,如果包括加盟店在内,门店数量超过一万家,这些门店的正常开业,才是森马服饰业绩的坚守保障。

  黄剑忠向记者表示,目前,森马服饰的一些门店已经开始有序开业,但是人流量仍然很少,疫情没有完全结束,人们出门的意愿也不强,消费信心不足,服装行业要恢复到正常的水平还需要时日。





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